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河南菜源实业/卢氏鸡 振兴卢氏鸡品牌大旗
文章来源:中国食品品牌网    作者:    发布时间:2017-09-07 11:57    点击量:297    

  山地放养的古老鸡种!

  保护原种,助力菜源实业拱起振兴卢氏鸡品牌大旗!

  项目背景:

  河南省菜源实业有限公司成立于2012年1月,注册资本两个亿,是一家集矿业开发、房地产、旅游、餐饮、农业为一体的综合性大型实业集团。

  卢氏鸡属于国家地方保护优良品种,2015年菜源实业斥重金打造“卢氏鸡养殖产业”的战略布局,秉承“健康至上、生态至上、绿色至上”的理念,为家庭厨房提供优质蛋品及新鲜鸡肉食材。

  项目服务过程中面临着三个层面的问题:

  首先,解决卢氏鸡绿壳蛋的品类认知问题,绿壳蛋在市场见货率低,给消费者第一联想是:鸭蛋!因而我们需要从品牌定位角度建立消费价值联想;

  其次,解决品牌价值传播问题,卢氏鸡绿壳蛋定位于中高端市场,如何与目标消费者建立品牌价值联想以及品牌价值传播落地?

  最后,需要确定中高端蛋品的销售模式,在品牌传播及渠道碎片化时代,如何找准适合企业发展的营销模式尤为重要。

  整个项目服务围绕三个层面问题而展开

  服务路径:(现阶段项目处于服务中,更多的战略定位、推广策略等处于保密阶段)



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